Primera Parte
Acaso haya sido la tienda más importante de la historia de Sunchales. Sus inicios se remontan a la segunda mitad de la década del 30. El lugar que ocupaba por aquel entonces lo constituía un local ubicado en Avenida Independencia al 250 y al culminar la década citada, el negocio se trasladó un poco más al este, en dirección a la plaza Libertad, sobre la misma vereda (norte). En ese sitio luego funcionaron los escritorios de “Aristo”, famosa fábrica de quesos distinguida por la calidad de los mismos, sobre todo el roquefort. Hoy allí se encuentra establecida “Lencería Julia”.
Corría 1942, me cuenta Estela Schierano de Braica, (sentada, primera a la derecha) quien se desempeñara como dependiente de la tienda por más de treinta años, que cuando se concreta el traslado hacia el sitio que sería el definitivo, lo hace a Avenida Independencia 330, a un hermoso edificio, construido por la empresa exprofeso, de estilo art decó (1).
Antes del traslado a este último lugar, en el negocio se exhibía la maqueta de la construcción que se concretaría. Cuando se operó el traspaso, la administración se tornó más prolija, me cuenta Estela, y tal como se advierte en la fotografía que ilustra esta nota, la consigna “Precio Fijo”, se respetaba a rajatabla. En “La Excelsior” no existía el regateo ni el descuento.
Las secciones que componían el negocio estaban constituidas por el sector administración que funcionaba en un entrepiso al cual se accedía por una sobria escalera de mármol; la sección zapatería que se encontraba ubicada en el fondo del salón (sector sur oeste) la que durante muchos años fue atendida por Omar Nasetta (de pie, 4º de izquierda a derecha) y posteriormente por Heriberto Sapino. También, el negocio contaba con sección bebés, mercería, lencería (a la cual se la denominaba indistintamente como bonetería), juguetería y perfumería. La división tienda estuvo a cargo durante mucho tiempo de Elsa Culasso (de pie, 5° de derecha a izquierda)
Me sigue narrando Estela que había en aquellos años muy poca confección, pero con la particularidad de que se vendían muchos sacones y tapados de piel. Se premiaba al vendedor con un “fru” -palabra convencional equivalente a plus- por cada uno de ellos que se vendiera. Estela en un mes vendió 6 y con ese importe cambió la cocina de su casa.
La marca de medias de mujer que tenía más salida era Orea y los zapatos para niños y hombres: Carlitos, Oscaria, Tonsa, Guante y Suaviter, estas dos últimas correspondían a zapatería de nivel de altísima calidad. También se comercializaba la marca de medias para niños “Carlitos”, cuyo lema era: “Los chicos piden a gritos, medias Carlitos”.
Continuará…
(1) La denominación nació en la exposición de Paris en 1925 (arte decorativo) y abarca el período que va desde 1920 a 1938. Predominan las figuras geométricas y lineales.
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José «Pepe» Marquínez
